Course curriculum

  • 1

    Ⅰ：顧客の創造

    • 1_マーケティングとは

    • 2_マーケティングの定義

    • 3_マーケティング戦略

    • 4_STPとは

    • 5_価値の選択と4Pモデル
  • 2

    Ⅱ：価値の創造

    • 1_価値とは何か

    • 2_マーケティングミックス

    • 3_マーケティングによる価値創造

    • 4_機能的価値と情緒的価値

    • 5_意味的価値の位置付け

    • 6_価値創造と価値獲得
  • 3

    Ⅲ：ブランディング

    • 1_ブランドとは

    • 2_ブランドの対象とブランドの種類

    • 3_ブランディング

    • 4_ブランド・アイデンティティ
  • 4

    Ⅳ：プロモーションと戦略的PR

    • 1_プロモーションとは

    • 2_顧客の購買⾏動プロセス

    • 3_ブランド・カテゴライゼーション

    • 4_プロモーションの目的

    • 5_PRとは

    • 6_メガマーケティング

    • 7_戦略的PRの事例
  • 5

    Ⅴ：コミュニケーション戦略

    • 1_コミュニケーション戦略の目的

    • 2_コミュニケーション戦略とメディア

    • 3_マーケテイングコミュニケーション

    • 4_顧客の購買行動プロセス

    • 5_消費者インサイト

    • 6_メディアプラン　例1

    • 7_メディアプラン　例2

    • 8_コミュニケーション戦略のゴール
  • 6

    Ⅵ：ブランディング（応用編）

    • 1_ブランド戦略とは

    • 2_資産としてのブランド

    • 3_ブランドの想起

    • 4_ブランド構築の概要

    • 5_製品・サービスが提供する価値

    • 6_ブランド構築のステップ

    • 7_市場機会の発見
  • 7

    Ⅶ：ブランディングプロセス

    • 1_全体プロセス

    • 2_現状分析〜ブランド戦略①

    • 3_現状分析〜ブランド戦略②

    • 4_表現開発①

    • 5_表現開発②

    • 6_インターナルブランディング